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中小企業(yè)博客營銷如何選擇戰(zhàn)場

全網(wǎng)營銷

導(dǎo)讀:博客營銷推廣計(jì)劃是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的一部分,是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理的重要環(huán)節(jié)。它不僅是博客營銷的行動指南,同時(shí)也是檢驗(yàn)其效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷

發(fā)表日期:2020-06-14

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):7173

標(biāo)簽:

博客營銷推廣計(jì)劃是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的一部分,是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理的重要環(huán)節(jié)。它不僅是博客營銷的行動指南,同時(shí)也是檢驗(yàn)其效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比,博客營銷推廣計(jì)劃比較簡單,然而更為具體。一般來說,至少應(yīng)包括五個(gè)方面的基本內(nèi)容:

第一步:確定博客營銷的目標(biāo)

與其他營銷方式一樣,博客營銷同樣要有明確的目標(biāo),當(dāng)然,這個(gè)目標(biāo)要從企業(yè)和市場的實(shí)際情況出發(fā),實(shí)事求是。一般來說,企業(yè)博客營銷的目標(biāo)無非兩個(gè),一是通過博客內(nèi)容提高企業(yè)關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名,二是通過博客內(nèi)容樹立企業(yè)品牌,吸引直接的目標(biāo)客戶,促進(jìn)企業(yè)銷售。

第二步:選擇適合的博客營銷平臺

對中小企業(yè)來講,有三種博客平臺可供選擇:(1)獨(dú)立平臺;(2)BSp平臺;(3)在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊。

獨(dú)立平臺一但受搜索引擎認(rèn)可,在搜索引擎上的權(quán)重會很有優(yōu)勢,但是需要從頭去運(yùn)營,在操作上和運(yùn)營成本的角度來講都不適合中小企業(yè)。

在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊,可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營銷以及內(nèi)容上的互拉互補(bǔ),但是同樣存在開發(fā)運(yùn)營成本的問題。

BSp平臺即blog service provider的縮寫,翻譯成中文就是博客服務(wù)提供商的意思,也就是目前網(wǎng)絡(luò)上流行的博客提供平臺,一般采用BSp平臺可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢,并且在平臺內(nèi)如果獲得認(rèn)可后可能獲得成員的極

大關(guān)注。

從各方面綜合考慮,一般中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的博客建議選擇bsp博客平臺作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺。常見適合中小企業(yè)營銷的BSp博客平臺有:

1. 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/

2. 阿里巴巴博客:http://blog.china.alibaba.com/

3. 搜狐博客:http://blog.sohu.com/

4. 網(wǎng)易博客:http://blog.163.com/

5. 和訊博客:http://blog.hexun.com/

6. 比特博客:http://blog.chinabyte.com/

7. 鳳凰博客:http://blog.ifeng.com/

8. 天涯博客:http://blog.tianya.cn/

9. 焦點(diǎn)博客:http://blog.focus.cn/

10.博客網(wǎng):http://www.bokee.com/

第三步:確定博客營銷的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)容上首先要注意的是,先確定以宣傳企業(yè)品牌為主還是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌為主。如果以宣傳企業(yè)品牌為主,那么就要突出企業(yè)的品牌形象。如果是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌為主,那就要重點(diǎn)突出老板個(gè)人

的魅力,比如三一重工向文波的博客。

內(nèi)容為王,博客的內(nèi)容是進(jìn)行博客營銷的基礎(chǔ),沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢?單獨(dú)的宣傳企業(yè),介紹企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容肯定不是好的內(nèi)容,只有對顧客真正有價(jià)值的真實(shí)、可靠的內(nèi)容才是

好內(nèi)容。因此,博客的內(nèi)容一定要跳出本企業(yè),站在行業(yè)甚至整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的高度,關(guān)注本行業(yè)熱點(diǎn)問題,發(fā)布本行業(yè)最新的熱點(diǎn)新聞。

網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容不求多,一定要注意質(zhì)量,能原創(chuàng)的要盡量原創(chuàng),比如經(jīng)常發(fā)布一些本企業(yè)的市場活動、新產(chǎn)品信息等等。有條件的企業(yè),可以招聘專門的記者采集新聞信息,沒有條件的企業(yè),可以改編網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)行業(yè)新聞。

第四步:制訂博客的長期維護(hù)

筆者以前也教一些企業(yè)也使用過博客營銷,但是他們很快就抱怨沒有效果,不能“速成”,這實(shí)在是冤枉了博客營銷!我曾經(jīng)在很多場合多次講過,網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有無數(shù)種,我們只要用心去用好某一種方法就能達(dá)到宣傳的效果。“點(diǎn)石

成金”“立竿見影”的方法是沒有的,任何一個(gè)成功的辦法都需要時(shí)間和精力去長期的經(jīng)營,博客營銷作為一種低成本推廣方式更是如此。

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